洗衣液在四線城市增長明顯

       回顧過去的一年,洗衣液在各個城市級別都呈現了兩位數的增長。其中,在縣級及以下級城市和鄉鎮増長尤為突岀,并拉動了全國市場的成長。對于洗衣皂和洗衣粉而言,低級別城市 和鄉鎮依舊貢獻了其%的整體銷售金額。而洗衣液在去年在這些城市的銷售金額占比為359%, 但相比2018年,該占比已提高了近2個百分點。同時,從2018年11月至2019年11月,洗衣液在低級別城市和鄉鎮的銷售額增長跑全國,高達419%?？紤]到這些低級別城市和鄉鎮龐大的人口基數及其未來帶來的強勁的消費需求,勢推動洗衣液市場在2020年繼續蓬勃發展大包裝規格成為昋餑餑。
       近年來,隨著廠商的推動以及消費者對冼衣液接受程度的提高,大包裝洗衣液(3公升及以上)以增長速率高速發展。在3公升成為市場主流包裝后(3公升洗衣液市場金額占比達30%),廠商通過或促或更大包裝的方式推出了4公升以上的超大包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長。銷售數據表明,4升以上的洗衣液以117%的速度增長,對整體洗衣液的金額增長貢獻占比7%。
       創新帶動新需求,市場細分趨勢明顯
       最近兩年,在中國的洗衣液市場,共出現了36支新品,這些新品在2019年11月滾動年度貢獻了13% 銷售份額,用創新帶動了新的需求在推陳出新的過程中,各大廠商不斷創新洗衣劑的附加功能和賣點,比如柔順衣物,各種花香果香,以及為機洗或者手洗設計的洗衣劑等等。除此之外,隨著人們對天然和健康要求的不斷提高,一些廠商還推出天然植物配方總而言之,洗衣液產品的不斷豐富和細分,既滿足了消費者不同的需求和喜好,也在某種程度上挖掘了的市場發展點,從而拉動了洗衣液市場的進一步發展。