洗衣液市場現狀及發展趨勢根據尼爾森的零售監

       在 2018 年 12 月至 2019 年 11 月（即 2019 年 11 月滾動年度）期間，洗衣劑品類（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他質地的洗衣產品）在尼爾森監側的零售渠道中，銷售額達 258 億元人民幣（該數據不含百貨、網購渠道數據），同比增長 8 ％。其中洗衣液市場占比由 23 . 5 ％增長至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％縮減至 521 % ，皂類占比由 2 。％縮減至 18 , 5 % , 2013 年與 2012 年同期對比洗衣液增長 34 . 2 % ，洗衣粉和皂類均出現負增長情況（負增長。 8 ％一 2 % ）。由于洗農粉和洗衣皂的疲軟表現，洗衣劑品類增長勢頭與去年同期相比有所減弱（由 14 ％跌至 8 % ）。
       然而，洗衣液仍然呈現了雙位數的增長速率，達到了 34 ％。在如此喜人的增長勢頭帶動下，洗衣液繼 2012 年超越洗農皂成為洗衣劑品類第二大市場后， 2013 年繼續擴大版圖，已然占據了約 30 ％市場份額。相較于傳統的洗衣皂和洗衣粉，洗農液作為一種新型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉開了其高速發展的帷幕。在洗農液在中國市場推出的前兩年，其定位多走高端路線，過半數市場集中在一二線城市，因此盡管在一、二線城市得以迅猛發展，洗衣液這一細分品類仍只占整體洗農劑品類的 8 ％。進入 2009 年底，國際和國內洗滌巨頭們瞄準了洗農液市場的良好發展前景，紛紛大舉進軍洗衣液市場。
        在各大巨頭的強勢拉動下．洗衣液市場進入快速發展期，各大品牌均推出了洗農液產品，其產品線涵蓋了高、中、低不同價位，并開始強力向低級別城市滲透 … … 從 2012 年開始，在經歷了洗衣液的高速自然發展后，各大品牌開始著力通過挖掘新的消費需求，來尋找這一細分品類新的增長點。廠商開始強調洗衣液的附加功能，比如推出針對不同洗滌方式的洗農液以及注孟環保健康訴求的植物墓底洗農液。 2013 年．洗衣液市場在各家角力之下，繼續風起云涌，洗衣液這一細分品類向更專業化的方向發展。盡管中國洗衣液銷量增長速度快，但跟發達國家相比，我國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低。在美國，洗衣液在整個洗衣劑市場的占比已經超過了 80 % ，在法國，洗衣液的占比也在 61 ％以上，而在我國，洗衣液至今僅占到 30 ％左右的份額?？梢娤崔r液市場有著巨大的增長潛力，未來大有取代洗衣粉和洗衣皂的趨勢。